Psychologia reklamy

Reklama jest tak mocno zakorzeniona w naszym życiu, że czasami wydaje się, że jest on rozpuszczony w nim, jak sól w wodzie. I nauczyliśmy się nie podejmować kolejne sztuczka reklamową filtrując je nawet na poziomie podświadomości. Ale bajeczne sumy przeznaczane na kampanie reklamowe, świadczą, że jest inaczej. Psychologia percepcji i wpływu reklamy jest to, że w dalszym ciągu skutecznie wpływać na nasze życie i nasze wybory.

Reklama z punktu widzenia psychologii

psychologia reklamy rozpoczął studia jako niezależny kierunek w branży ekonomicznej psychologii jest jeszcze na początku ubiegłego wieku. Do tej pory, to krystalizuje się w oddzielnej gałęzi nauk stosowanych społeczne i psychologiczne, które mogą być przypisane do szerszego kierunku - „psychologii konsumentów” Każdy z nas nadal aktywnie badać, odkrywać nowe zasady i nowe efekty.

Więc, co jest istotą tego zjawiska, jak reklama w kategoriach psychologii. W prostym Ewidentnym faktem - programowanie potencjalnych klientów do konkretnych działań. Przy wyborze konkretnego produktu, może nie być świadomy, że twoja ręka sięgnęła po niego absolutnie żadnych szans. Reklama robi swoją pracę, niezależnie od tego, czy chcesz, czy nie. Oczywiście, mówimy o wysokiej jakości reklamy.

psychologia konsumenta w stosunku do reklamy jest prosta - my często nie chcą uwierzyć, że możemy prowadzić. Być może wiele filmów wydaje się nam mało przekonujące, jednak nowoczesna reklama nie ma na celu odwołania się do logiki. Raczej reklamodawcy szukasz kluczem do naszego intuicja i spontaniczne uczucia.

Psychologia motywacji w reklamie

Przez całe życie mamy, w taki czy inny sposób, a jednocześnie przeżywa potrzebę różnych towarów i usług. Motywacja do konkretnych działań (w naszym przypadku - do zakupu) i jest motywacja. Jak możemy motywować?

Przede wszystkim, psychologia motywacji w reklamie prawie zawsze w oparciu o potrzeby modelu opracowanego przez American Maslowa:

podstawowe potrzeby, posiadające podstawę biologiczną;
potrzeba poczucia bezpieczeństwa i brak strachu o bliskich;
Potrzeby społeczne (w pierwszej kolejności - potrzeby miłości i uczucia);
To musi być uznawane w społeczeństwie;
potrzeba samorealizacji.

Jaśniejsze wszystkim motywacja w psychologii społecznej reklamy - oświadczenie o wysokich wartościach. Odegrała ona na niemal wszystkich modeli motywacji, czasem - aby pokazać swoją negatywną stronę.

Ale motywacja nie zawsze jest przejrzyste. Tak więc, na przykład w reklamie ubezpieczeń może być stosowany nie musi być bezpieczne, a także rozpoznawania obrazu w społeczeństwie lub pragnienie samorealizacji. Wyszukiwanie żądanego (efektywnej) motywacja jest jednym z problemów w badaniach reklamy w psychologii.

Percepcja wzrokowa reklamy

reklama zewnętrzna pojawił się przez długi czas, a znane są również sposoby jego wpływu na nas. Reklamodawcy wiedzą, że wizualnie odbieramy około 83% informacji, ale pamiętaj połowę. Nie myśl, że te czterdzieści procent wybiórczo. Właściwe specjaliści znają psychologię percepcji reklamy zewnętrznej i użyć wszelkich starań, że mamy tylko pamiętać o najważniejszym. Psychologia reklamy zewnętrznej (tu obejmują reklamę w Internecie i mediach druku) jest to, że stabilny stowarzyszenie uzupełnione różnymi elementami (obrazy, tekst, etc.). Istotą tekstu, automatycznie wyszukiwać w górnej części obrazu w lewym rogu. Odpowiedzi i wnioski są lepiej postrzegane na dole lub na prawo od głównego problemu. Są ważne i kolory, a konto postrzegania przestrzennego (na pierwszym planie widać przed tyłu), a duże i jasne elementy obrazu naszego mózgu szybciej niż niepozorne. Jednak jest ona również nie pozostanie bez uwagi, po prostu „przetworzone” na poziomie podświadomości. Podstawową ideą reklamy wizualnej jesteśmy powiedziano mi, że jest dość oczywista - podkreślając jego rozmiar, pogrubienie, kolor, jasność, czy światło.

Psychologia reklamy w telewizji

Reklama w telewizji nie jest do niczego, że jednym z najdroższych - w przeciwieństwie do prostego reklamy zewnętrznej na to ma wiele zalet. Obraz możliwe dynamiki do wizualnej percepcji dźwięku dodaje. W dodatku, reklamodawca wybiera czas ekspozycji na potencjalnych klientów. Tak, między meczów piłki nożnej można skutecznie reklamować napojów alkoholowych, w środku serii pań - detergent do potraw. Nie zapominaj, że reklama w telewizji, nie widzimy tylko podczas przerw reklamowych: logotypy ekranie podczas transmisji, nazwy marek w różnych filmów i teledysków - najnowsza, psychologia percepcji reklamy co do zasady, nie wypadek.

Ważną rolę odgrywa czas trwania reklamy. Rolki standardowe trwa około minuty, ale eksperci twierdzą, że jesteśmy bardziej skłonni postrzegać niestandardowym na czas trwania reklamy. Krótkie, dynamiczne reklamy lub ładny wideo trwający dwie minuty, jest postrzegany niemal jako krótki film będzie mieć głęboki wpływ psychologiczny.

Jak nie masz czasami irytuje reklamy, próbują pogodzić się z faktem, że jej obecność i wpływ jest nieuchronne. Jak rozwój, co prowadzi do tego, że reklama staje się coraz bardziej interesująca.